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外贸网站推广经验分享
编辑:上海开眼信息科技有限公司   时间:2019-02-22

  在Googles搜索引擎上外贸网站推广,想必大多数人都在做,但是绝大部分的推广人员处于初期阶段,对于搜索引擎推广完全没有概念。甚至可以说是一窍不通。为了让大家快速入门,我罗列了推广入门必须掌握的13个点。做搜索引擎推广的看官可以通过这11个点,检查一下,看看有没有没做到位的地方。

 

外贸网站搜索引擎推广入门

 

  1. 关键词挖掘 挖掘关键词,目的就是找出,用户可能会搜索的词汇。挖掘,指的是,无论这个词用户的转化意向如何,只要相关,统一进行罗列,并且进行分类处理。经常有人问我,竞品词,比价词汇,口碑词汇需不需要挖掘。 答案是肯定的,在关键词挖掘时记住这样一句话: “任何一个词汇都是可以转化的,只是转化的方式和方法问题”。

     

2. 关键词意图研究 关键词意图,即用户搜索引擎关键词,想了解的信息。一般来说,词汇越广,用户意图越多,内容越难操作。(这就是为什么很多最推广的提倡长尾词理论) 文字越长,虽然搜索量可能会下降,但是精准度会变高,对应的内容制作难度,以及推广难度,都会降低。一般进行关键词意图研究的时候,我们通常会参考竞争对手的网站。(关键词前2页排名数据)

 

 3. 衍生词汇的挖掘 衍生词汇,其实目的是为了增强内容和关键词之间的相关性。举个例子把,如果一个页面和“dog”这个词相关性很强。这个页面中多半会出现 “pet” “tail” “bark” “food” “canine” 等词汇。 相反,出现这些词汇,搜索引擎会默认这个页面和“dog”相关。作为推广,为了让搜索引擎更好理解你的网站内容,需要善于挖掘,以及布局衍生词汇。关于衍生词汇,这个我之前讲过,不再赘述。

 

 4. 合理的关键词布局逻辑:搜索价值 有些人产品词汇可以挖掘出很多不同的长尾关键词。那么在布局的时候,会有有个优先级的选择。对于SEO来说,很多人习惯布局高转化词汇。比如:产品+price,产品+supplier这样的词汇。 其实大家只要理解SEO,这个概念会很好理解。SEO追求的是无尽的相关流量。对与Price,supplier这样的长尾,在内容角度是没法提供更多的可被搜索的信息。看不懂的读者,可以这么想,产品+price,这样的词汇,弄来弄去还是这个产品,内容其实没变动,反而,比如产品+修理,产品+参数 这样的词汇,可以书写更多的内容。 在搜索价值上,产品+修理,产品+参数这个提供了更多的可能性。对于SEO来说,可能会有限布局搜索价值高的。但是如果是SEM的话,可能不太一样。这里需要针对推广方法,制定不同的方案。

 

 5. Paid Organic Paid指 广告带来的付费流量,通常是Adwords营销。Organic 指的是 SEO带来的自然搜素流量。每个词,广告位和自然位,能够获得的点击比率是不一样的。(最终需要通过点击进行转化)。 举个例子: concret mixer 这个词 Paid 和 Organic占比分别是 32% 和 68% quot;concret mixerquot; 数据来源Ahrefshow to mix concrete in a mixer 这个词 Paid 和 Organic占比分别是 0% 和 100% 这个说明 第二个词,商业价值低,甚至没有商业价值。(没人投放广告)这个数据在布局关键词的时候需要进行参考。 补充:当然这个并不说明,我们只需要布局第一个词,第二个词完全不需要做,相反,第二个词更有做的必要。为什么?下面慢慢说。

 

 6. 相关性 Relevance 相关性 Relevance,这个是在做 SEO 的时候最需要注意的。其实搜索引擎想一个图书管理员。会把我们的网站分门别类的放到不同的书架上进行排列。那么排列顺序的好坏就是相关性。 更好的排序,就能够获得更多的曝光以及点击。为了满足相关性,往往我们会把所有相关的内容进行罗列。(每个人都爱百科全书类的书籍)这就是为什么在5中,我说,做第二个词,更有必要。

 

 7. 排他性 举个例子说明吧,现在有10个人,每个人都提供一个苹果,这个时候你再提供苹果,就没价值了,也不会获得更好的排名。但是如果你提供了苹果+草莓。那么搜索引擎会优先给你一定的展现,因为你满足了苹果的用户,同时也满足的了既需要苹果,又需要草莓的用户。在用户属性上,你的网站内容更加的排他性,更加的垂直。(6中,我提过,搜索引擎会把你的网站分门别类,注定网站是垂类的)

 

 8. URL,标题,描述 这3个东西,有一个共性。就是都会出现在SERP,即搜索引擎搜索结果页面上。这个意味着URL,标题,描述展现的样式会直接影响到你的用户行为(CTR以及部分Dwell Time属性),而用户行为同时会影响页面排名。做的好的网站会越好,做的不好的会越差。

 

9. 链接建设 外链对于SEO来说不是万能的,但没有外链是万万不能的。 不要指望自己能够节省时间,批量操作,或者是压根不愿意操作。想要获得流量的回报,要么付出你的时间,要么付出的金钱。坐那儿干瞪眼儿是没用的。

 

10. Google特别优待 Google近期更新了几个算法,其中对于一类网站是有优待的。即优先展示,权重提升。 Google特别优待 SSL加密网站,权重想比非加密网站会提升。有个最明显的案例就是,一个网站http改成https后,网站数据翻倍增长。还有一个就是网站速度。 8月Google 做了 Speed update,速度达标的不会加分,但是速度不达标的,必定会扣分。赶紧用Google的速度检测工具测测自己的网站吧。 当让8月Google还更新一个算法,感兴趣的可以搜索一下哦。

 

 11. 规避 Sand Box 规避Sand Box沙盒期。对于新项目开启SEO时候,势必会遇上Google审核,就是Sand Box。沙盒期可长可短,基本看脸。脸黑只能认命。最简单规避沙盒期的做法是:使用老域名做项目。老域名,顾名思义,即别人使用过,有一定链接数据,以及DR(DA)的域名。一来是可以规避沙盒,二来对于新站可以快速提高长尾词曝光。 补充:即使是老网站也会遇到Sand box,提醒各位在网站改版时,标题和内容,URL不要做大幅度变动。模板结构层面的改动是ok的,但是页面结构,关键词,内容结构出问题的话,有一定概率会回到沙盒,还是那句话,剩下的就看脸了。 以上的11点,建议新手站点逐一进行排查。当然,SEO不止这些细节,还有更多。

 

以上就是外贸网站推广的一些经验分享。

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